Conheça as vantagens dos Anúncios Patrocinados
Uma estratégia de Marketing Digital atinge diversas frentes. Mídias Sociais, Produção de Conteúdo, SEO, Criação de Sites. Tudo o que vise a máxima amplitude da marca junto ao público. E, neste sentido, os Anúncios Patrocinados são essenciais. Os mitos e conversas acerca do assunto são inúmeros. Afinal: vale a pena investir em Anúncios Patrocinados?
Neste artigo, falaremos sobre as vantagens dos Anúncios Patrocinados para sua estratégia digital. Além disto, mostraremos o que você perder em não investir neles.
O que são Anúncios Patrocinados?
De maneira geral, são anúncios em forma de texto. Estes, geralmente, aparecem nas primeiras posições de pesquisa, com a marcação “anúncio”. Bing e Yahoo contam com suas plataformas, mas a mais popular – e vantajosa – é a do Google.
Nos últimos anos, as redes sociais desenvolveram suas próprias ferramentas. Facebook, Instagram, Twitter e até mesmo o LinkedIn.
Por possuírem uma forma diferente de marketing na internet, também possuem um modus operandi diferente.
Assim como o tráfego orgânico, os anúncios patrocinados funcionam através das palavras-chave. A diferença é que há um pagamento para o ranqueamento para elas.
De maneira geral, existem algumas formas diferentes de cobrança nos anúncios patrocinados:
- CPC (custo por clique): valor pago pelo anunciante a cada clique;
- CPM (custo por mil): valor pago pelo anunciante a cada mil impressões (ou visualizações);
- CPA (custo por ação): valor pago pelo anunciante quando o visitante realiza uma ação no site;
- CPV (custo por visualizações): valor pago para cada impressão (ou visualização) do anúncio.
O que é preciso saber sobre anúncios patrocinados antes de começar?
Pensar em anúncios patrocinados é como pensar em um copo d’água.
Os pessimistas sempre dizem que está meio vazio. Os otimistas, meio cheio.
Em média, um anúncio patrocinado converte 30% do público atingido. Pode parecer pouco, mas a quantidade de pessoas impactadas é extremamente maior do que se somente fosse usado o tráfego orgânico (que também deve ser valorizado).
Antes de pensar em investir na estratégia, é preciso olhar alguns pontos importantes.
Tempo de retorno
Os anúncios patrocinados possuem um impacto mais imediato. Porém, isto vai depender do que você pretende com eles.
Se a ideia for manter a presença dos anúncios patrocinados por um longo período, as coisas mudam. É mais vantajoso fazer o reinvestimento progressivo ao longo do tempo. O retorno se torna um pouco menor, porém, mais duradouro.
Caso seja uma ação relâmpago, o investimento maciço pode ser interessante. A injeção de um grande valor (bem planejado), que traga retorno imediato.
Canais
Como dissemos, os anúncios patrocinados no Google são os mais populares e vantajosos. Mas isto não quer dizer que outros buscadores devam ser esquecidos.
O Bing é o segundo maior buscador da web. Ainda que não possua um volume tão grande de pesquisas como o rival, é interessante pensar em utiliza-lo na estratégia digital.
Custos
Os anúncios patrocinados possuem quatro modalidades básicas de pagamento. Isto porque o sistema mais parece um leilão de keywords do que uma compra.
Quanto maior o valor pago sobre uma palavra-chave, maiores as chances do anúncio aparecer em primeiro.
Neste sentido, quanto maior o valor investido, maiores os retornos. Porém, este cálculo precisa ser pensado com precisão.
O ROI (retorno sobre investimento) é um cálculo que ajuda nesta questão.
Ações erradas
Investir em anúncios patrocinados, assim como em todas as etapas do Marketing Digital, exige planejamento.
Até porque, nada que envolva Marketing Digital é resolvido do dia para a noite.
Um erro bastante comum com quem pensa em investir é fazer as coisas pela metade. Ou fazer mal feito.
Daí a falta de planejamento e estratégia acaba culpando a ferramenta. O que não condiz.
Benefícios dos anúncios patrocinados
Durante esta conversa, você já deve ter percebido alguns benefícios dos anúncios patrocinados. Mas, caso ainda haja alguma dúvida, separamos alguns interessantes:
Conversões
Estruturar bem seus anúncios patrocinados reflete diretamente nos números.
Por serem destacados no início da SERP, estes costumam ser mais atrativos aos visitantes.
Com a estratégia correta, as conversões são garantidas.
Custo baixo
Como já dissemos anteriormente, os anúncios patrocinados possuem uma modalidade única de cobrança.
Somente os cliques recebidos no anúncio são contabilizados. Assim como as visualizações.
Logo, o custo-benefício é muito melhor. Além disto, o retorno entre pessoas atingidas/compradores é muito maior que na mídia tradicional.
Fortalecimento da marca
A presença digital proporcionada pela estratégia age diretamente no fortalecimento da marca.
No Marketing Digital, este pode ser o ponto chave entre o sucesso e o fracasso. Uma empresa que não conhece se fazer presente, ou fortalecer sua imagem, não obtém bons resultados.
Retorno
O retorno, como mostramos, não demora a vir. Claro, tudo dependerá da sua estratégia e objetivo.
A principal vantagem é que você possui total controle sobre os resultados. Isto porquê, a mensuração é frequente. E, com ela fica mais fácil saber o que não fazer em uma futura campanha.
O que não acontece na mídia tradicional, se fizermos um comparativo.
Conjunto de Marketing Digital
SEO, criação de sites, produção de conteúdo, Inbound Marketing. Todos estes conjuntos de estratégias fazem parte do Marketing Digital.
Com os anúncios patrocinados não é diferente.
Diferente das outras, eles não são orgânicos. Porém, impulsionam todas as outras e movimentam os números e resultados. O orgânico se torna ainda maior.
Os anúncios patrocinados são o equilíbrio entre o pago e o orgânico no Marketing Digital. Além de vantajoso, impulsiona a marca de maneiras que a mídia tradicional jamais faria.